第十一章 商品名

一种OTC药物的主要方式就是商品名。比如说感冒药，或许他们的成分都是一模一样的，但是商品名称却要依靠广告来进行强化。

    在19世纪的大部分时间，药剂师们在出售药物的时候，使用的都是药品的学名。这些化学名称通常都很复杂，也很难记。医学界也沿用了这种做法，医师们无论是说还是写，包括新的文献中，接触的都是这种名字。所以在开处方的时候，哪怕医师们根本不明白这些化学名称的含义，也必须要一五一十的照抄上去，因为只有这样药剂师们才能根据处方来抓药！

    但是后来，一种解热镇痛药的出现改变了一切。

    退热冰！

    这种有着强烈不良反应的新药在上市之初，针对的是同样有着巨大副作用的安替比林，但是拥有着卡勒公司考虑了一个问题，那就是新药的制备过程毫无秘密可言，一旦上市销售其他公司即可照仿制造，所以他们想出了一个办法，那就是给新药起了一个和化学名毫不相干，且非常直白易懂的名字——退热冰。

    率先占领市场之后，退热冰这个注册了的名字成为卡勒公司的制胜法宝。

    医师们给病人开药时，用的都是退热冰这个名字，所以即便药剂师们明知道有其他一模一样的药物，也必须严格按照处方执行。对于他们来说，绝对的服从医师的处方是不可改变的规矩。

    就是因为这么一个名字，卡勒公司大发横财。

    所以在选择乙酰水杨酸作为制药公司的第一种产品时，约翰毫不犹豫的把它命名为了阿司匹林！

    犹豫了片刻之后，约翰耐心的给两人解释了一下。

    “这……”

    听完了他的解释之后，霍夫曼和尼克劳斯两人全都愣住了，同时用一种非常怪异的目光看着自己的老板，就像是看到了19世纪的外星人一样！

    “谁说老板不懂商业的？”

    想明白了其中的弯弯绕之后，尼克劳斯忍不住咧了咧嘴，呲了呲牙。

    霍夫曼也是吧嗒了吧嗒嘴，点头叹道：“不错，这确实是一种非常好的办法……不过亨特拉尔先生，我相信乙酰水杨酸的制备没那么简单，如果没有您的方法，其他公司想要做出来恐怕不会那么容易！”

    在化学这个领域中，霍夫曼还是相当有经验的。

    不过对此约翰却不敢小瞧了19世纪的人们，他摇摇头笑道：“这种事情谁又能说得准呢？我想你们也知道了，拜耳公司计划投入上百万马克新建一个实验室，有了那么大的投资，如果一心想要仿制的话会很难吗？”

    “唔……”

    听约翰这么一说，霍夫曼不吭声了。

    拜耳公司的实力如何，没有谁比霍夫曼更加清楚了，里面光是和自己一个等级的化学家就有十几位之多，如果真的要全力以赴去研制阿司匹林的话，恐怕也用不了太长时间就能搞出来。

    当然，现在染料工业依然是最赚钱的，拜耳愿不愿意这么早就发力制药工业还是两回事。

    “所以说，我们必须要做好万全的准备。”

    笑了笑之后，约翰开始给今天的小会议盖棺定论了：“为了避免到时候措手不及，在最近三个月的时间里我们必须要做好几件事情！”

    “首先，我们必须找到足够多愿意使用阿司匹林的医师。”

    深深吸了一口气之后，约翰接着说道：“其次，做好大规模做广告的准备，最后的话，虽然新药还没有上市，无法判断它的销量究竟如何，但是阿司匹林的效果你们都看到了，他肯定会非常畅销，我对此有着十足的信心！所以说……尼克劳斯先生，扔掉你那些传统的管理理念吧，让工人们开始全力生产阿司匹林，储存起来，将来它们会很快就被运出去的……”（未完待续）